作为国乒女队的核心主力，王曼昱近期受邀参与米兰冬奥的官方宣传推广活动，从乒乓球赛场跨界走到冰雪运动的传播台前，这位手握多个世界冠军头衔的名将用自己的公众影响力，为冰雪运动在国内的普及注入了全新的活力，也让不少原本关注国乒赛事的年轻观众，第一次把目光投向了两年后的米兰冬奥赛场。
国乒名将跨界冰雪领域的合作渊源
这次王曼昱米兰冬奥的宣传合作，并非体育圈的跨圈联动噱头，而是米兰冬奥组委会针对中国市场特意挑选的体育明星阵容中的重要一环。组委会在筛选合作人选时，特意把运动员的公众口碑、项目影响力和跨圈层传播潜力作为核心标准，最终在众多候选运动员中敲定了王曼昱作为中国区的宣传大使之一。
此前米兰冬奥组委会就曾公开表示，希望能邀请不同项目的中国顶尖运动员参与推广，打破冰雪运动和夏季运动项目之间的受众壁垒，让更多中国体育迷感受到冬奥赛事的多元魅力，也为米兰冬奥赛事在中国的票务销售、米兰官网文旅联动打下前期的传播基础。
乒乓球世界冠军的冰雪初体验
在已经曝光的宣传物料里，王曼昱第一次站上了短道速滑的体验赛道，穿着全套护具在冰面上小心翼翼滑行的画面，让不少熟悉她赛场飒爽风格的粉丝直呼反差感拉满。平时在乒乓球台边反应极快的她，刚上冰面连保持平衡都要反复调整好几次，偶尔摔坐在冰面上的小片段，也成了粉丝圈里热度极高的趣味素材。
她自己在采访里也提到，米兰·官方网站以前训练之余偶尔会和队友相约去室内冰场玩，但从来没有接触过专业的冬奥项目训练，这次跟着短道速滑的现役运动员学基础动作，才真切感受到冰雪项目运动员日常训练的不容易，也更能理解不同项目的运动员为了站上国际赛场要付出多少汗水。
跨圈传播撬动冰雪运动的受众增量
王曼昱本身的粉丝群体以18到30岁的年轻体育爱好者为主，其中很大一部分此前的观赛重心都放在乒乓球的世乒赛、WTT系列赛事上，对冬奥项目的了解大多停留在北京冬奥的观赛记忆里，很少会主动关注米兰冬奥的筹备动态。
这次她主动分享自己参与米兰冬奥宣传的vlog，短短三天就在社交平台收获了超过两亿的播放量，不少粉丝在评论区留言表示已经开始补米兰冬奥各个项目的参赛名单，甚至已经开始蹲官方的门票开售信息，打算等赛事举办的时候专程去现场感受冬奥氛围。
国乒名将的冰雪推广长期价值
其实早在北京冬奥周期，就有不少夏季项目的知名运动员参与过冰雪运动的推广活动，这次王曼昱米兰冬奥的相关合作，更是把跨圈联动的传播效应推到了新的高度，没有把宣传内容局限在简单的口号输出上，而是用自己的真实体验带动观众的参与欲。
后续她还会参与一系列和冰雪运动进校园相关的公益活动，带着国乒的签名周边走进北方多所中小学的冰雪运动课堂，现场给孩子们演示冰上基础动作，让更多孩子能同时感受到国球和冰雪运动的双重乐趣。
不少体育行业的从业者也表示，不同项目顶尖运动员之间的联动，本质上是把各自项目积累的公信力和影响力打通，让体育迷不会被单一项目的观赛周期限制，能在不同的体育赛事周期里找到新的观赛乐趣，也能让国内的体育产业覆盖更多不同喜好的受众。
距离米兰冬奥开幕还有不到两年的时间，米兰·官方网站后续还会有更多不同项目的中国体育明星加入宣传阵容，相信在王曼昱等名将的带动下，国内的冰雪运动热度还会迎来新一轮的上升期，也会有更多原本小众的冰雪项目被普通观众熟知。
